[소셜트렌드] 신세대는 ○○으로 쇼핑한다?! #유튜브

신세대의 미디어커머스 #유튜브

이제 영상으로 쇼핑한다!

안녕하세요.

코오롱 블로그 지기입니다.

유튜브의 이용자가 전 세계적으로

약 16억 8,000만 명에 이른다고 합니다.

그만큼 실시간으로 소비되는 동영상

시간과 조회 수도 어마어마할 겁니다.

유튜브는 현재 세계에서 가장 영향력 있는

플랫폼이라고 해도 과언이 아닌데요.

때문에 활용성 또한 매우 다양합니다.

유튜브 시장이 거대해지면서

이를 이용한 마케팅이 활발해지고 있습니다.

대표적으로 쇼핑이 있습니다.

영상을 보면서 쇼핑까지 이어지는 것입니다.

이번 시간은 새로운 

이커머스 유튜브에 대해 알아보겠습니다.

미디어커머스

#유튜브_쇼핑

미디어커머스란 미디어와 커머스의 합성어로

미디어 콘텐츠를 활용하여 마케팅 효과를

극대화하는 형태의 전자상거래를 뜻합니다.

유튜브가 바로 미디어커머스에 해당하는데요.

지난해 유튜브의 광고 수익은

151억 4,900억 달러에 달한다고 합니다.

막강한 영향력 만큼 이를 통해서

벌어들이는 수익이 굉장히 많습니다.

이러한 유튜브가 새로운 미디어커머스로

 쇼핑 익스텐션을 공개하여 주목을 받고 있습니다.

유튜브의 미디어커머스

쇼핑 익스텐션이란?

소비하고 있는 유튜브 콘텐츠 하단에 

상품의 사진과 가격, 구매 등의 링크를

그대로 노출하여 클릭하면 해당 상품의 

쇼핑몰 화면으로 이동해 구독자가 

이를 구매하도록 유도합니다.

이때 유튜브는 상품을 노출함으로써

광고주에게 일정 수수료를 받게 됩니다.

이게 바로 유튜브의 쇼핑 익스텐션입니다.

기존의 광고들을 보면 시작 전이나

영상 중간에 광고가 재생되거나

영상에 배너를 띄우는 방식입니다.

그러나 스킵을 눌러 광고를 끝까지

시청하지 않는 구독자가 대다수인데요.

쇼핑 익스텐션은 동영상 밑에 자리를 잡아

영상을 보는데 방해가 되지 않습니다.

기존의 광고보다 오래 구독자에게 

노출될 수 있다는 뜻입니다.

우리의 일상 속에서

유튜브 쇼핑 익스텐션

유튜브 동영상을 시청하다가

화면에 SHOP NOW 버튼이 뜨는 걸

본 적이 있는 분들도 있을 겁니다.

미국의 경우 ‘타깃(Target)’이나 

‘코스트코(Costco)’, ‘베스트 바이(Best Buy)’ 

같은 대표 쇼핑몰들이

쇼핑 익스텐션을 통해 소비자들에게

확실한 눈도장을 찍고 있습니다.

해외는 이미 쇼핑 익스텐션이

활발하게 사용이 되고 있지만

한국의 경우 시범 서비스로 운영 중이라

아직 흔치 않습니다.

하지만 코오롱스포츠가

유튜브 이커머스에 뛰어들어

간편한 쇼핑 정보를 제공하고 있는데요.

기존의 광고 방식과

쇼핑 익스텐션의 차이

기존처럼 동영상에 직접 노출하는

광고 방식은 노출 시간도 적고

구독자들의 거부감도 높습니다.

기존의 방식은 구매로 이어지는 경우도

낮다는 것이 단점인데요.

이에 비해서 쇼핑 익스텐션은

동영상 외의 공간에 노출됩니다.

영상을 보는데 방해가 되지 않아

광고에 대한 거부감도 낮은 편입니다.

그럼에도 불구하고 해당 쇼핑몰에 대한

구매는 적극적으로 유도할 수 있습니다.

광고주의 입장에서도 가장 매력적인

홍보 플랫폼은 유튜브일 겁니다.

유튜브라는 플랫폼 자체가

다른 플랫폼에 비해서

소비 시간이 길다는 이유도 있지만

쇼핑 익스텐션의 장점도

무시할 수 없어 더욱 공격적으로

마케팅을 이어나갈 수 있기 때문입니다.

유튜브 쇼핑의 전망

한국언론진흥재단에 따르면

유튜브는 10대가 이용하고 있는

동영상 플랫폼 1위라고 합니다.

MZ세대는 특히 이러한 동영상에

매우 익숙한 세대라고 볼 수 있습니다.

영상 속에 등장한 제품을 구매해본

경험이 흔한 이들이 바로 MZ세대입니다.

10대 층이 적당한 구매력을 갖추게 된다면 

유튜브 쇼핑 시스템도 지금보다 더 탄력을 받고 

자연스레 크게 성장할 것으로 보고 있습니다.

유튜브를 중심으로 동영상 플랫폼이 성장하고

퀄리티 있는 콘텐츠가 다수 기획 생산되면서

대중들의 눈길을 사로잡고 있습니다.

많은 광고, 마케팅이 

유튜브 시장으로 쏠리는 것도

어찌 보면 당연한 결과일지도 모릅니다.

앞으로는 더욱 다양한 방식의 미디어커머스가

대중들에게 선보여질 것입니다.

이런 변화가 앞으로의 쇼핑 시장에

어떠한 변화를 일으킬지

눈여겨볼 필요가 있겠습니다.